Спрос и предложение. Процесс координации

Спрос и предложение. Процесс координации

Поскольку стремления покупателей и продавцов удовлетворяются друг за счет друга, то они неизбежно встречаются друг с другом, образуется так называемый рынок, система экономических отношений между покупателями и поставщиками товара, в результате которых между ними совершаются сделки. В данной курсовой работе рассматриваются кривые спроса и предложения и направление их изменения, а так же их эластичность.

Эластичность - одна из самых важных категорий экономической науки.

Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной.

Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов.

Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи.

Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции.

Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке. Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию.

Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т. п.). На спрос влияют и другие факторы. С повышением цен на продукцию фирмы можно ожидать снижения спроса на нее, при этом активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширение покупательского спроса и соответственно увеличение сбыта предлагаемой продукции. Глава 1. Спрос и предложение 1.1 Спрос. Закон спроса.

Функция спроса Спрос на какой-либо товар или услугу - это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени при прочих равных условиях.

Следует различать понятия спроса и объема (величины) спроса. Объем спроса - это то количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в течение определенного периода времени при прочих равных условиях. «Основное свойство спроса заключается в том, что при прочих равных условиях снижение цены ведёт к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведёт к соответствующему уменьшению величины спроса. То есть, существует отрицательная или обратная, зависимость между ценой и величиной спроса. Эта зависимость называется законом спроса» . Допущение «при прочих равных условиях» имеет здесь принципиальное значение, потому что на количество купленного товара или услуги, помимо цены рассматриваемого продукта, влияют также многие другие факторы.

Зависимость величины спроса от цены блага, а также от прочих факторов можно изобразить графически с помощью кривой спроса. «Кривая спроса - кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени» . Кривую спроса можно изобразить в зависимости не только от цены, но также и от других факторов, которые могут оказывать влияние на спрос. При этом, как правило, цену, или другие факторы, влияющие на спрос, откладывают по оси ординат, а величину спроса - по оси абсцисс. Рис. 1 «Каждая точка графика представляет собой конкретную цену и соответствующее количество блага, которое потребитель решил купить по данной цене.

График отражает все возможные варианты соотношения цены и величины спроса в своих пределах. Закон спроса находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса.

График позволяет четко представить определенную связь цены и спроса, а также манипулировать различными ее комбинациями» . Кривая спроса является графическим изображением функции спроса. При этом функцию спроса определяют как функцию, устанавливающую спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. «Необходимо различать изменение объема (величины) спроса и изменение спроса.

Изменение объема спроса имеет место при изменении цены товара и неизменном характере зависимости объема спроса от цены - движение вдоль линии спроса. Если же в силу изменения прочих факторов установится новая зависимость между ценой и объемом спроса, т. е. изменится функция спроса, то говорят, что изменился спрос - сдвиг линии спроса. Рис. 2 1.2 Неценовые детерминанты спроса . Эластичность спроса На наличие у покупателей желания и возможности покупать данный товар по определенной цене (то есть на положение и точную форму вышеприведенной кривой D в осях Q и P) влияет множество факторов, называемых неценовыми детерминантами спроса, которые предполагались фиксированными при построении кривой спроса, но в реальности, естественно, могут изменяться. Одним из таких неценовых детерминантов спроса являются потребительские вкусы.

Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменением моды, будет означать, что спрос возрос независимо от цены.

Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево.

Технологические изменения в виде проявления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов.

Например, физическое здоровье становится все более популярным, что увеличивает спрос на спорттовары, в частности на тренажеры.

Следующим неценовым фактором является число покупателей.

Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса.

Например, снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование. Еще одним немаловажным детерминантом спроса является доход. В отношении большинства товаров, можно с уверенностью утверждать, что повышение дохода приводит к увеличению спроса, хотя, конечно, существуют и исключения. В связи с этим принято различать товары высшей категории, или нормальные товары, и товары низшей категории.

Товары высшей категории - товары (или услуги), спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода.

Примером таких благ могут служить предметы роскоши, дорогая одежда, парфюмерия, косметика и другие.

Товары низшей категории - товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов. Это ношеная одежда, недорогие продукты питания, такие как капуста, картофель и другие. Цены на сопряженные блага также являются неценовым детерминантом спроса.

Приведет ли изменение цены на сопряженный товар или услугу к повышению или снижению спроса на рассматриваемое благо, зависит от того, является ли он для рассматриваемого блага взаимозаменяемым или взаимодополняющим благом. «Когда два экономических блага взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Когда два экономических блага являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

Многие пары товаров и услуг являются независимыми, самостоятельными товарами и услугами, изменение цены на один очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой» . Примерами взаимозаменяемых благ являются различные виды транспорта, при снижении тарифов на авиаперевозки происходит снижении спроса на поездки ж/д транспортом.

Взаимодополняющим благами являются, например, DVD - проигрыватели и DVD - диски. При увеличении цен на DVD - проигрыватели снижается спрос и на DVD - диски. Среди неценовых детерминантов также выделяют такой фактор, как ожидание.

Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода способны изменить спрос.

Ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

Обратное утверждение также верно. «Для характеристики поведения кривой спроса на определенном участке, как и для анализа многих других зависимостей, в экономике используется понятие эластичности, отражающее степень чувствительности изменений одной величины к изменениям другой, или, точнее, на сколько процентов изменится одна величина при определенном процентном изменении другой величины. То есть эластичность спроса по цене в определенной точке кривой спроса будет равна отношению процентного изменения объема спроса к процентному изменению уровня цен.

Аналогичным образом оказывается удобным использовать понятие эластичности и для характеристики чувствительности спроса к изменениям неценовых параметров при фиксированной цене» . «Важную роль в изучении возможных реакций со стороны экономических агентов на изменение цены играет понятие эластичности.

Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.

Практическое значение при этом имеют не абсолютные величины, а относительные» . Важность относительных величин в определении ценовой эластичности несложно проиллюстрировать на примере.

Допустим, что цена на шоколад поднялась на 40 рублей, такое изменение цены на данный товар является существенным, его невозможно не заметить, следовательно, оно вызовет значительное изменение величины спроса на шоколад. В то же время, если цена, например, на телевизоры поднимется на ту же величину ( 40 рублей), это изменение не будет столь ощутимым для покупателей и вряд ли существенно повлияет на величину спроса.

Именно поэтому изменение цены и величины спроса в формуле выражается не абсолютно, а относительно: Ed(p)= (?Q/Q)/(?P/P)*100% , где Ed(p) - эластичность спроса по цене; ?Q/Q - относительное изменение спроса; ?P/P - относительное изменение цены.

Процентные изменения вычисляются путем деления величины изменения в цене на первоначальную цену, и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально.

Использование процентных изменений позволяет избежать ошибок в расчетах при использовании произвольных единиц измерения. «Ценовой коэффициент эластичности всегда будет иметь отрицательный знак (т.к. закон спроса представляет собой обратную зависимость количества продукта от цены), поэтому рассматривается только абсолютная величина коэффициента эластичности» . Спрос называют эластичным, если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции: Ed(p)>1. Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос называют неэластичным: Ed(p) Когда процентное изменение цены и последующее изменение спроса равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью: Ed(p)=1. Если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то такой спрос является совершенно неэластичным: Ed(p)=0. Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным: Ed(p)=?. Рассмотрим взаимосвязь изменения эластичности спроса по цене и общей (совокупной) выручки. «Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену: TR = P*Q, где TRсовокупная выручка, P - цена, Q - количество проданной продукции. Если спрос эластичен (Ed(p)>1), уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки.

Потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены. Верно и обратное утверждение: при эластичном спросе увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки. Если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении. При неэластичном спросе (Ed(p) При единичной эластичности (Ed(p)=1) увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку неизменной» . Влияние цены на совокупную выручку в условиях эластичного, неэластичного спроса, а также в условиях единичной совокупности отражено в следующей таблице: Табл. 1

Величина эластичности спроса по цене Увеличение цены Уменьшение цены
Ed(p) TR ^ TR v
Ed(p)=1 TR = const TR = const
Ed(p)>1 TR v TR ^
Далее целесообразным представляется рассмотреть неценовые факторы, влияющие на эластичность. Одним из таких факторов является наличие заменителей или субститутов рассматриваемого экономического блага (товара или услуги). «Чем больше хороших заменителей данного блага предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него.

Эластичность спроса на экономическое благо зависит от того, насколько узко определены его границы» . Следующим неценовым фактором, влияющим на эластичность, является удельный вес товара или услуги в бюджете потребителя. «Чем больше места занимает товар или услуга в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше эластичность спроса на него» . Другими важными факторами, оказывающими влияние на эластичность, является размер дохода, качество товара и ожидание потребителя (фактор времени). «Как правило, спрос на предметы роскоши является эластичным, в то время как спрос на предметы необходимости обычно мало эластичен или неэластичен». Также следует отметить, что «спрос на товар или услугу эластичнее, в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном. Это зависит от привычек потребителя, долговечности продукта» . Поскольку среди факторов, оказывающих влияние на эластичность, был отмечен такие факторы, как наличие заменителей удельный вес экономического блага в бюджете потребителя, то следует также рассмотреть понятие перекрестной эластичности, которое тесно связано с выше упомянутыми факторами. «Перекрестная эластичность - эластичность спроса на одно благо относительно цен на другое благо: Ed(x, y) = (?Q x /?P y )*( P y /Q x ) Если Ed(x, y)>0, то перед нами взаимозаменяемые блага, если Ed(x, y) Чем больше эластичность спроса на благо Х, тем выше степень заменяемости благ (в крайнем случае, когда Ed(x, y)=+?, перед нами совершенные субституты) и, наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если Ed(x, y)=- ?, то мы имеем пример жесткой взаимодополняемости)» . Нулевая или почти нулевая перекрестная эластичность (Ed(x, y)~0) свидетельствует о том, что два товара не связаны между собой, то есть являются независимыми товарами.

Однако стоит заметить, что «данное правило применимо лишь в случаях небольшого изменения цены.

Например, значительное снижение цены на хлеб вызовет увеличение спроса не только на хлеб, но и на бутербродное масло и другие дополняющие его товары. В это же время это может привести к повышению спроса на товары, которые непосредственно с хлебом не связаны, например, на мебель. Тогда Ed(x, y) . «В современной экономической науке используется также показатель эластичности спроса относительно дохода: Ed(I) = (?Q/Q)/(?P/P)*100% Если показатель эластичности спроса относительно дохода является отрицательным (Ed(I) Если показатель эластичности спроса относительно дохода положителен (Ed(I) Если 0 1, то спрос на благо растет медленнее дохода, что типично для благ первой необходимости. При Ed(I)>1 спрос на благо опережает рост доходов и не имеет насыщения (предметы роскоши)» . С понятием эластичности спроса по доходу неразрывно связан закон, сформулированный Эрнстом Энгелем, который гласит, что «для каждого блага с эластичностью спроса по доходу, меньшей единицы, должно существовать благо с эластичностью спроса по доходу, большей единицы, для конкретного потребителя» . «Практическое значение коэффициента эластичности по доходу заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шанс на процветание и расширение, а какие в будущем ожидает застой и сокращение производства.

Высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики.

Небольшой положительный или отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли» . Таким образом, можно сделать вывод, что теория эластичности спроса в целом имеет большое значение для определения экономической политики фирм и предприятий.

Решение производителя или продавца изменить цену на предлагаемое благо должно основываться на эластичности спроса на данное благо не только по цене, но и по другим факторам. 1.3 Предложение. Закон предложения.

Функция предложения Предложение какого-либо товара или услуги - это готовность производителя продать определенное количество товара или услуги по определенной цене за определенный период времени при прочих равных условиях.

Следует различать понятия предложения и объема (величины) предложения. Объем предложения - то количество товара или услуги, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени при прочих равных условиях. То есть аналогично функции спроса вводится функция предложения. «Функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов» . Основное свойство предложения заключается в том, что при прочих равных условиях объем предложения товара увеличивается, если цена на товар возрастает и наоборот. То есть существует прямая зависимость между ценой и величиной предложения. Эта зависимость называется законом предложения. В данном утверждении принципиально важным остается положение «при прочих равных условиях», это объясняется тем, что аналогично спросу на предложение кроме цены влияет ряд прочих факторов.

Зависимость предложения от цены, как и от других факторов, можно изобразить графически с помощью кривой предложения. При этом цену, или другие влияющие факторы, откладывают по оси ординат, а величину предложения - по оси абсцисс. Рис. 3 «Изменение цены и соответствующее ему изменение объема предложения на графике отображается в виде движения по кривой предложения.

Другими словами, изменение объема предложения происходит, если все определяющие предложение товара факторы остаются постоянными, а изменяется только цена рассматриваемого товара. Таким образом, если изменяется цена, то происходит движение вдоль линии предложения. При изменении других факторов, определяющих предложение, и постоянной цене товара происходит изменение самого предложения, и линия предложения на графике сдвигается» . Таким образом, изменение функции предложения означает сдвиг кривой S в положение S 1 . Как уже было упомянуто выше, на предложение кроме цены могут оказывать влияние и другие факторы.

Рассмотрим их более подробно. 1.4 Неценовые детерминанты предложения.

Эластичность предложения «Среди факторов, влияющих на предложение, обычно выделяют такой фактор, как уровень технологии.

Развитие технологий приводит к повышению уровня ресурсоотдачи - на единицу ресурсов можно получить больше продукции» . Например, внедрение поточной линии приводит к тому, что выпуск продукции в расчете на одного рабочего возрастает. Таким образом, с ростом уровня технологии растет производство товаров, а значит, и их предложение. Этот фактор, однако, мало влияет на те товары, при использовании которых необходим ручной труд и использование традиционных технологий. Еще одним неценовым детерминантом предложения являеются цены ресурсов. «Цена на ресурсы существенно влияет на величину предложения. Рост цен на ресурсы вызывает рост себестоимости продукции, и, как следствие, увеличение цены, по которой производители готовы продавать свои товары» . Таким образом, цена на ресурсы находится в обратной зависимости к величине предложения товара.

Следующий фактор, оказывающий существенное влияние на предложение, - это величина налогов. «Налоги влияют на прибыль производителя; для того, чтобы компенсировать рост налогов, производители увеличивают цену продукции. Этот фактор наиболее значим для тех товаров, которые облагаются высоким налогом» . Например, государство обычно облагает большими налогами производство алкогольных напитков и табачных изделий, с тем, чтобы ограничить потребление этих товаров, или же изделия из меха диких животных - с тем, чтобы предотвратить их истребление.

Количество производителей также оказывает влияние на прдложение. «При увеличении числа производителей какого-либо продукта предложение будет расти.

Однако и в этом случае следует учитывать ограниченность ресурсов. С ростом числа производителей происходит исчерпание дешевых ресурсов. Вновь появляющиеся на рынке фирмы вынуждены будут использовать более дорогие ресурсы, например, при исчерпании ресурсов местного сырья придется завозить его издалека, что увеличит затраты. Такие товары уже невыгодно продавать по прежней цене, а это значит, что предложение по данной цене не увеличится» . Немаловажную роль в изменении предложения имеет такой неценовой фактор, как ожидания производителя. «Предложение может изменяться в зависимости от потребительских ожиданий относительно будущих цен на товары, сырье, изменения налоговых ставок и др.» . Например, фермеры могут придерживать продажу пшеницы, ожидая, что цена на нее увеличится.

Однако возможен и обратный эффект - в ожидании повышения цен производители могут наращивать производство. Этот фактор достаточно сложно учесть. Цены на другие товары или услуги, в свою очередь, также могут влиять на предложение. «Производители находятся в постоянном поиске наиболее выгодного вложения капитала. При повышении цены на какой-либо товар он становится привлекательным для капиталовложений, и происходит приток капитала в сферу его производства» . Таким образом, одним из неценовых факторов предложения товара являются цены на другие товары: если они растут, будет происходить отток капитала в сферу их производства, и, соответственно, уменьшение предложения данного товара, и наоборот. Этот фактор наиболее значим для товаров со схожими условиями производства, поскольку в этом случае переход на другой вид продукции не требует больших затрат.

Конечно, существую и другие неценовые детерминанты предложения, но их влияние, как правило, не столь существенно. «Эластичность предложения - степень изменения объема предложения товаров в зависимости от изменения цены.

Измерив эластичность предложения по цене, можем получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагирует на изменение цены» . Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса.

Различие лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения: Es(p)= (?Q/Q)/(?P/P)*100% Различают несколько видов эластичности предложения. В частности, когда Es(p) При Es(p)>1 предложение эластично. В случае эластичного предложения 1% увеличения цены способен вызвать увеличение количества предлагаемого к продаже товара более чем на 1%. При единичной эластичности предложения (Es(p)=1) 1% увеличения цены товаров вызывает 1% увеличения их предложения. В этом случае имеет место равновеликое изменение цен и количества предлагаемых товаров. Если Es(p)=0, то сложившуюся ситуацию называют нулевой эластичностью предложения по цене. В этом случае изменение цены не отразится на величине предложения.

Возможна и другая ситуация, когда Es(p)=?. Абсолютно эластичное предложение означает, что малейшее уменьшение цены вызовет сокращение величины предложения до нуля, а малейшее увеличение цены приведет к бесконечно большому предложению.

Указанные виды эластичности предложения по цене можно изобразить графически. Рис. 4 На рисунке изображены: S 1 - неэластичное предложение; S 2 - эластичное предложение; S 3 - единичная эластичность предложения по цене; S 4 - абсолютно эластичное предложение; S 5 - абсолютно неэластичное предложение (нулевая эластичность предложения по цене). Как уже было упомянуто выше, на предложение влияет не только цена, на и ряд других факторов. В зависимости от этого можно рассматривать эластичность предложения не только по цене, но и по другим факторам. «Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос.

Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.

Обычно при оценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный. Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции.

Например, садовод, вырастивший яблоки и приехавший на рынок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им яблок, какая бы ни сложилась рыночная цена. В этом случае предложение является неэластичным.

Среднесрочный период достаточен для расширения или сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей.

Эластичность предложения в этом случае повышается.

Долгосрочный период предполагает расширение или сокращение фирмой своих производственных мощностей, а также приток новых фирм в отрасль при расширении спроса на данную продукцию или уход из нее при сокращении последнего.

Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях» . Эластичность предложения принимается во внимание несколько реже, чем эластичность спроса, поскольку у эластичности спроса есть еще одна важная функция: она показывает, что происходит с общей выручкой. «Однако и эластичность предложения может объяснить один существенный факт.

Данное изменение цены, как правило, оказывает все большее влияние на предлагаемое количество, если переходить от мгновенной ситуации к кратковременному отрезку времени и далее к длительному периоду. Это можно выразить в нескольких словах: эластичность предложения обычно бывает больше на протяжении длительного времени, когда все уже приспособилось к более высокой цене, чем в короткие отрезки времени» . Таким образом, можно сделать вывод, что эластичность предложения наравне с эластичностью спроса занимает особое место в формировании рынка товаров и услуг, но не это влияние становится заметно лишь по истечении некоторого срока. Глава 2. Взаимодействие спроса и предложения 2.1 Теоретические основы взаимодействия спроса и предложения В предыдущих разделах обсуждались отдельно кривая спроса и кривая предложения, отражающие соответственно платежеспособные потребности покупателей в определенном количестве товара в зависимости от его цены и готовность продавцов поставить определенное количество товара в зависимости от цены. При этом в рассуждениях намеренно не затрагивалось влияние покупателей на продавцов и продавцов на покупателей, и кривые спроса и предложения построены исходя из предположений, что весь товар, который покупатель готов купить, существует на рынке, а весь поставленный на рынок поставщиком товар будет куплен. «В действительности, естественно, покупатели и продавцы вместе формируют рынок, и нет смысла говорить об оптимальности удовлетворения потребностей покупателя, если он не купит всё, что запланировал, и о максимальности прибыли поставщика, если он не сумеет продать, то количество товара, которое рассчитывал продать. Планы покупателей вполне могут не совпадать с планами поставщиков, и этот факт может быть наглядно продемонстрирован путем отражения кривой спроса и кривой предложения для одного и того же товара, рынка и внешних факторов, в одних осях» . Рис. 5 «Пересечение кривых спроса и предложения определяет цену равновесия (или рыночную цену) и равновесное количество продукции» . Из даного графика видно, что лишь при цене на исследуемый товар P=P 0 планы как покупателей, так и продавцов оправдаются полностью: покупатели запланированным оптимальным образом удовлетворят свои потребности, а поставщики получат запланированную оптимальную прибыль. «Избыточный спрос, или дефицит, сопутствующий ценам ниже цены равновесия свидетельствует, что покупателям необходимо платить более высокую цену, чтобы не остаться без продукта.

Растущая цена будет побуждать фирмы к перераспределению ресурсов в пользу производства данного товара и вытеснять некоторых потребителей с рынка. В данной ситуации могут также возникнуть «неденежные» издержки для потребителей» . Например, очереди. На графике это отражено в виде цены P 1 0 , что означает, что покупатели готовы купить товара в объеме Q 1 (точка B на графике). В этом случае продавцам выгодно поставить товара или услуги лишь в количестве Q 2 1 (точка A на графике) - таким образом, при такой цене часть спроса останется непокрытой предложением, то есть возникнет ситуация избыточного спроса (т.е. дефицита данного товара или услуги на рынке в количестве Q 1 -Q 2 ). «Избыточное предложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия, будут побуждать конкурирующих друг с другом продавцов снижать цены, чтобы избавиться от лишних запасов.

Падающие цены будут побуждать производителей сократить ресурсы затрачиваемые на производство данной продукции и привлекут на рынок дополнительных покупателей» . Цена P 2 >P 0 означает, что покупатели готовы купить товара в объеме Q 2 (точка C на графике), тогда как продавцам выгодно поставить товара лишь в количестве Q 1 >Q 2 (точка D на графике). Таким образом, при такой цене часть предложения останется непокрытой спросом, то есть возникнет ситуация избыточного предложения или излишка данного товара на рынке в количестве Q 1 -Q 2 . На любую из ситуаций дефицита и излишка товара или услуги, когда ожидания соответственно покупателей и продавцов относительно степени удовлетворения своих потребностей не оправдались, и те и другие будут действовать исходя из соображений максимально полного удовлетворения своих интересов.

Фактически к перечню уже обсуждавшихся факторов, влияющих на действия покупателей и поставщиков, добавляется еще по одному фактору, существенному для оптимизации их выбора. Этот дополнительный фактор, а именно: фактически имеющийся объем предложения - для действий покупателя и фактически имеющийся объем спроса - для действий поставщика, зависит от цены на товар. Таким образом можно сделать вывод, что конкуренция делает неустойчивой любую цену, которая не соответствует рыночной цене на товар или услугу. 2.2 Практическое применение теории спроса и предложения Для того чтобы рассмотреть практическое применение теории спроса и предложения, я решала проанализировать рынок отечественных автомобилей. Это решение основано на том, что автомобиль в современном мире уже давно не является роскошью, а многими рассматривается лишь в качестве средства передвижения, поэтому данная тема является весьма актуальной. Еще одним важным фактором при выборе темы практического исследования для меня послужило то обстоятельство, что информация по рынку автомобилей широко представлена в различных источниках. И так, рынок автомобилей российского производства.

Безусловным лидером российского рынка является марка LADA. Рассмотрим спрос и предложения данной марки авто, а так же процесс их взаимодействия. По данным сайта федеральной службы государственной статистики средняя цена на автомобиль марки Лада составляла: в 2005 году - 189 480.63 рублей, в 2006 году - 205 364.25, а в 2007 - 212 780.01. По информации того же сайта в 2005 году было приобретено 29,3 тыс. автомобилей, в 2006 - 35,2, а в 2007 - 47,1. Для того, чтобы учесть инфляцию, рассмотрим индексы цен на автомобили в данный период. В 2005 году - 145, 2006 - 146, 2007 - 148. Очевидно, что цены на автомобили отечественного производства растут, но в то же время увеличивается величина спроса.

Указанные данные представим в виде графиков: Рис. 6 > Рис. 7 > Рис. 8 > Таким образом, можно сделать вывод, что цена в этом случае не является определяющим фактором, поскольку рост цен не вызывает соответствующего увеличения величины спроса.

Увеличение спроса было вызвано рядом других неценовых факторов.

Рассмотрим их ниже. В последнее время в России активно применяется автокредитование. Объем продаж новых легковых автомобилей, как в количественном, так и в денежном выражении достаточно быстро растет именно за счет притока на рынок кредитных ресурсов. Еще одним важным фактором становится рост доходов населения. Также на рост спроса влияют и другие факторы. В заключение хотелось бы сказать, что из данного примера вовсе не следует, что закон спроса не выполняется. Как и всякое правило, он имеет исключения, одним из которых является такой товар, как автомобиль. Это можно объяснить тем, что многие потребители рассматривают этот товар как средство первой необходимости, другие как предмет роскоши, третьи считают, что с помощью автомобиля они смогут сократить ежедневные расходы на общественный транспорт. Все эти положения побуждают потребителей приобретать автомобили при незначительном росте цен на него.

Заключение Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары или услуги, и поставщиков, желающих данные товары или услуги продать.

Каждая из этих сторон стремится максимально полно удовлетворить собственные потребности при любой установленной на товар цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики - ограниченностью своих технологических возможностей.

Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, при изменении цены на товар или услугу спрос и предложение будут изменяться.

Характерная кривая спроса, отражающая зависимость количества товара, которое покупатели готовы купить, от цены на данный товар, является убывающей.

Характерная кривая предложения, отражающая зависимость количества товара, которое поставщики готовы продать, от цены на данный товар, является возрастающей.

Конкретное положение кривой спроса и кривой предложения в осях цена, количество определяется рядом неценовых параметров спроса и неценовых параметров предложения.

Степень чувствительности изменений спроса и предложения к изменениям цены на товар или любого неценового параметра принято описывать коэффициентом эластичности. Если существующая на рынке цена на данный товар ниже или выше цены, для которой объем спроса совпадает с объемом предложения, то образуется соответственно дефицит или излишек товара или услуги на рынке, при существовании которых конкуренция производителей или покупателей приводит к изменению существующей цены в направлении к равновесной цене, что не исключает варианта колебаний цены на товар вокруг равновесного значения. Таким образом, можно сделать вывод, что изучение спроса на продукцию является первейшей задачей фирмы в условиях рынка. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность.

Оценка эластичности спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке.

Коэффициенты (показатели) эластичности спроса и предложения дают возможность определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение.

Ценовая эластичность спроса измеряет степень чувствительности потребителей к изменениям цены. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос является эластичным. Если потребители относительно нечувствительны к изменениям цен, спрос неэластичен.

Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на величину общей выручки от продажи продукции. Если цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, спрос неэластичен. В случае единичной эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной.

Количество доступных товаров-заменителей, место продукта в бюджете покупателя, его принадлежность к предметам необходимости или роскоши, а также длительность анализируемого периода времени все это факторы, влияющие на эластичность спроса.